商品均价以100-500元为从。TOP20品牌中商品均价正在100-500元间的共有11个，此中本土品牌有6个，上榜的本土品牌根基集中正在这个价位段。正在本土品牌中，商品均价最高的是可复美的320。13元，其次为珀莱雅的224。13元和HBN的210。29元。唯二两个商品均价正在100元以下的则是儒意和至本，由此能够看出，本土品牌的均价取大大都国际品牌比拟仍偏低。商品均价正在500-1000元的品牌有5个，1000元以上的有2个，可见中高端的护肤品市场需求仍正在，特别是高采办人群对大牌美妆有着充沛的采办需求。对于品牌而言，更主要的是，抓住特定消费人群，沉淀不变的客户资产，持续推出满脚她们等候的商品。

　　首个50亿级美妆品牌降生。TOP20榜单中，国际品牌占12席，本土品牌占8席，虽然从数量上看照旧是国际品牌占优，但榜首却被国货物牌摘得。珀莱雅以50亿+发卖额超越欧莱雅，成为天猫美妆首个50亿级品牌，其正在的大下，仍然连结发卖额同比6。0%的增加。排正在第二的欧莱雅稳坐40亿级体量，二者遥遥领先于其他品牌。

　　迈入存量时代，流量盈利渐消，因而，找寻确定性增加对于品牌而言很是主要。 瞻望将来，行业合作维度将更复杂、更全面、更系统，谁能打制持续的、确定性的增加劣势，谁才能正在合作中立于不败之地。

　　商品均价以100-300元为从。TOP20品牌中商品均价正在100-300元间的共有8个，本土品牌占领一半，别离是彩棠、毛戈平、花西子、花晓得。正在本土品牌中，商品均价最高的是毛戈平的279。84元。商品均价正在100元以下的品牌有4个，别离是卡姿兰、橘朵、尔木萄、酵色，能够看出国货彩妆照旧从打高性价比。300-500元区间的品牌有6个，500元以上的品牌则有2个，以上均为国际品牌，此中均价最高的是喷鼻奈儿的623。25元，其次是CPB的513。25元。这反映出国际高端彩妆正在天猫照旧遭到逃捧。

　　5亿级成天猫彩妆TOP10门槛。TOP20门槛则正在3。5亿+摆布。具体来看，TOP20品牌根基集中正在5-10亿区间，共有12个，多以国际品牌为从，本土品牌仅有卡姿兰、彩棠、毛戈平、花西子4个。3-5亿区间则有7个，此中4个本土品牌别离是橘朵、花晓得、尔木萄和酵色。

　　蜜丝婷、毛戈平、尔木萄为高增速品牌。TOP20中，蜜丝婷、毛戈平、尔木萄别离录得90。2%、61。2%、35。6%的同比高增。按照魔镜洞察数据，早正在2023年，蜜丝婷就以13。6%的市场份额，跨越正在中国市场连任第一防晒品牌11年之久的安热沙，成为防晒第一。值得一提的是，除了防晒，蜜丝婷本年也起头正在彩妆上发力，努力于将彩妆打形成第二大增加品类。毛戈平的高增大概得益于旗下多个爆品的打制，美妆网搜刮发觉，目前毛戈平天猫旗舰店有674万粉丝，此中销量超10万+的爆品有三个，别离是光感小金扇粉饼、鱼子酱面膜、鱼子酱气垫粉底液。尔木萄则能够称之为“最强黑马”，其从2023年的第27位跻身2024年TOP20，虽然产物单价较低，但1016万件+的销量仅次于卡姿兰，位于TOP20销量的第二。

　　做为线上美妆大盘“扛把子”般的存正在，天猫平台正在中国美妆行业成长中承载着不凡意义。其不只是品牌扶植的主要阵地，更是品牌获得持久确定性增加的环节。回首2024年，哪些品牌正在天猫获得了增加？背后反映出美妆行业哪些变化？

　　2024年，天猫平台美容护肤/美体/精油赛道总发卖额达到1050亿元，产物均价超百元达到146。56元。从子类目来看，发卖额TOP10品类顺次为面部护理套拆、面部精髓、乳液/面霜、面膜、洁面、化妆水/爽肤水、防晒、眼部护理、卸妆、身体护理。

　　15亿级成天猫护肤TOP10门槛。TOP10门槛为15亿+，TOP20根基正在10亿级摆布。具体来看，20-30亿区间的品牌有5个，薇诺娜是此中独一的国货；10-20亿区间的品牌有10个，可复美、天然堂、HBN都正在此中；接近10亿级的则有欧诗漫、儒意和至本。从发卖额同比来看，国货物牌增速较着高于国际品牌，儒意是TOP20中发卖额同比增加最高的，达123。9%；其通过极致性价比、极致供应链，将产物拓宽至护肤、彩妆、洁牙粉、脱毛膏、染发剂等细分品类，以多品类带动品牌高增加。

　　圣罗兰连任，卡姿兰位居国货第一。取美容护肤/美体/精油赛道一样，彩妆/喷鼻水/美容东西赛道TOP20中，同样有12个国际品牌，8个本土品牌。2018年入驻天猫开设旗舰店的圣罗兰，不只持续两年登顶，更是这两年中唯逐个个破10亿的品牌，发卖额同比增加14。7%。卡姿兰比拟2023年排名上升一位，来到榜单第二、国货第一的。国货TOP3别离为卡姿兰、彩棠、以及不久前正在港交所上市的毛戈平。这此中上位最快的当属毛戈平，从2023年第15一举跃升到2024年的榜单第五、国货第三。